開年收入節(jié)節(jié)高 春節(jié)期間山西省旅游收入79.56億

山西晚報(bào)  2019/02/11

春節(jié)假期是我省冬季旅游消費(fèi)集中釋放的重要時(shí)段。2月10日是正月初六，春節(jié)假期的最后一天，當(dāng)晚，從山西省文化和旅游廳傳來消息：假日期間，全省文化旅游活動(dòng)精彩紛呈，旅游市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入79.56億元人民幣。

數(shù)據(jù)點(diǎn)擊

春節(jié)期間我省堅(jiān)持全域旅游理念，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，推出豐富的旅游產(chǎn)品，各具特色的辭舊迎新跨年活動(dòng)，營(yíng)造了歡樂祥和的節(jié)日文化氛圍，假日旅游市場(chǎng)繁榮有序，旅游接待量和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)假日期間，全省共接待海內(nèi)外游客1766.61萬人次，同比增長(zhǎng)29.38%.其中：過夜游游客490.11萬人次，同比增長(zhǎng)27.65%;一日游游客1276.50萬人次，同比增長(zhǎng)30.06%.實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入79.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.27%.全省36個(gè)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客463.78萬人次；旅游門票累計(jì)收入1.03億元。

服務(wù)保障

針對(duì)春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，全省加大文化旅游安全檢查力度，排除各種隱患。針對(duì)黑導(dǎo)、黑社、強(qiáng)制消費(fèi)等違法行為進(jìn)行集中治理，節(jié)前開展了"利劍行動(dòng)",通過明察暗訪、發(fā)布旅游消費(fèi)提示等形式，打擊各類違法行為，引導(dǎo)游客理性消費(fèi)，維護(hù)市場(chǎng)秩序和游客的合法權(quán)益，有效保證了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的健康、安全、有序，節(jié)日期間未發(fā)生重大旅游安全事故。

春節(jié)假日期間，各級(jí)旅游質(zhì)監(jiān)部門堅(jiān)持24小時(shí)值班，受理游客咨詢、投訴。假日期間省旅游質(zhì)監(jiān)所共接聽游客咨詢電話142個(gè)；旅游投訴14件，較去年同期下降18%.

游客畫像

今年春節(jié)期間，我省特別策劃了以"找年味·來山西"為主題的"2019山西文化旅游中國年",向廣大游客推出了重點(diǎn)包括晉北、晉中、晉南、晉東南、晉西五大地區(qū)年俗文化特色的十大類系列活動(dòng)，突出了山西年俗文化，開展了一系列覆蓋面廣、參與度高、地方特色濃的活動(dòng)，吸引了廣大游客參與。

為進(jìn)一步盤點(diǎn)山西省假日旅游市場(chǎng)特征，準(zhǔn)確把握春節(jié)假日游客出行特點(diǎn)，省文旅廳組織假日旅游數(shù)據(jù)研究課題組，結(jié)合手機(jī)運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)，對(duì)我省假日市場(chǎng)進(jìn)行了客流量及游客畫像分析。

我省春節(jié)市場(chǎng)客流量主要表現(xiàn)為春節(jié)返鄉(xiāng)探親、節(jié)中探親訪友、熱門景區(qū)吸客能力不減以及周邊文化休閑游高頻次等特征。春節(jié)假日出行人數(shù)各天較為平均，其中初二、初四、初五達(dá)到出行高峰，初七為返程高峰。

全省接待游客中，省內(nèi)人次數(shù)占比61.89%,省外人次數(shù)占比38.11%.游客春節(jié)期間選擇公路出行的占比為93.56%,比上年同期增長(zhǎng)13.21%;鐵路出行占比為6.13%;飛機(jī)出行占比為0.31%.我省春節(jié)期間客源地排名前十的省市區(qū)分別為山西、北京、河南、河北、陜西、江蘇、廣東、內(nèi)蒙古、天津、山東等，同2018年春節(jié)相比，廣東客源有了較為顯著的增長(zhǎng)，首次躋身我省接待人次的前十之列。80后、90后為主要出游群體，分別占比37.32%、31.87%,其中又以30歲至35歲的群體出行占比最高。家庭游依然是春節(jié)假日游的主力軍，"三代同游"成為春節(jié)假期的一道亮麗風(fēng)景。

市場(chǎng)特點(diǎn)

"辭舊歲、祈福愿",居民春節(jié)出游成為新時(shí)尚，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯，文化旅游消費(fèi)持續(xù)高漲。高頻率、全天候、不間斷的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造祥和喜慶的春節(jié)氛圍。2019年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)特點(diǎn)鮮明。

文旅融合相得益彰

2019年春節(jié)期間，我省依托各大景區(qū)及各類公共文化場(chǎng)所，推出了以"找年味，來山西"為主題的十大年俗文化特色系列活動(dòng)，開展了"春滿三晉歡樂萬家"為主題的三大板塊十二類文化惠民活動(dòng)，廟會(huì)燈展、戲曲秧歌、耍龍舞獅等傳統(tǒng)春節(jié)文化旅游活動(dòng)精彩紛呈，為游客提供了返鄉(xiāng)探親、周邊旅游、春節(jié)祈福的極佳體驗(yàn)場(chǎng)所，大大提升了游客的文化體驗(yàn)度。

太原古縣城燈彩嘉年華匯聚上百萬個(gè)品類獨(dú)特、形態(tài)各異的燈，形成燈的海洋。古都大同開展了"文明之春、靚麗大同"文明形象展示主題活動(dòng)，向廣大游客展示傳統(tǒng)春節(jié)民俗文化，盡顯大同美好形象。忻州雁門關(guān)開展了"傳統(tǒng)技藝展示活動(dòng)",財(cái)神開門，金獅起舞，鑼鼓迎賓。臨汾市推出了新春游園、民間藝術(shù)展、手藝燈展、民間皮影藝術(shù)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等項(xiàng)目，吸引眾多游客，假日氛圍濃郁。

沉浸式體驗(yàn)亮相品牌景區(qū)

品牌景區(qū)借助春節(jié)假期旅游熱潮，融合節(jié)慶民俗、文物古跡、山川名勝、人文風(fēng)情等文旅資源，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游精品、演藝精品、民俗精品高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到"活化"景區(qū)、集聚人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的目的。

《又見平遙》對(duì)燈光、音響、服裝、道具、舞美等進(jìn)行全方位維護(hù)和升級(jí)，為廣大游客奉上高品質(zhì)的視覺盛宴。大同代王府舉辦了一場(chǎng)"跨越600多年"的廟會(huì)，游客們跟隨演員參與主題巡游、元帥出征等表演，參加儒家禮儀、比武招親等中華傳統(tǒng)文化禮儀互動(dòng)游戲，親身感受中華傳統(tǒng)民俗之美。洪洞大槐樹景區(qū)舉辦第十三屆洪洞大槐樹民俗中國年，推出《縣官巡游》《開門迎親》《大槐樹移民》等實(shí)景文化劇目，讓游客切身體驗(yàn)沉浸式旅游演藝，感受別樣老家風(fēng)情。

文化場(chǎng)館助力市民出游

春節(jié)期間，我省省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，共推出2800余項(xiàng)文化旅游惠民活動(dòng)，全省劇場(chǎng)（院）、公共文化場(chǎng)所以及主要景區(qū)景點(diǎn)"天天有演出，處處有活動(dòng)",實(shí)現(xiàn)文化旅游惠民活動(dòng)全覆蓋，群眾幸福感大幅提升。

省文旅廳開展主題鮮明、類型豐富的舞臺(tái)藝術(shù)作品展演；山西省圖書館持續(xù)組織"文源講壇"公益講座、讀書會(huì)、展覽等活動(dòng)，并于大年初一舉辦"喜迎新春，悅美省圖"活動(dòng)，向前100名到館讀者發(fā)放文源講壇系列叢書、十二生肖新春讀者證、文化創(chuàng)意產(chǎn)品書簽，增加了游客出行度假的"文化味".太原市以舉辦二青會(huì)、喜迎新中國70華誕、創(chuàng)建全國文明城市為契機(jī)，以"我們的中國夢(mèng)·文化進(jìn)萬家--歡樂太原年"為主題，以"我們的節(jié)日"為載體，廣泛開展3大系列11類文化活動(dòng)。臨汾博物館舉辦大型奇石展、"萬里茶道看晉商"展、"平陽記憶·印象臨汾"成果展等，極大豐富了群眾精神文化生活。

冰雪主題燃動(dòng)親子市場(chǎng)

隨著省內(nèi)各地滑雪場(chǎng)的陸續(xù)開放，冬季的山西搭配上獨(dú)特的文化旅游資源，差異化的旅游產(chǎn)品深受親子游游客喜愛。

各大旅行社推出多條祈福+滑雪、大院+滑雪線路，太原周邊的九龍滑雪場(chǎng)、梅苑南山滑雪場(chǎng)、烏金山滑雪場(chǎng)人頭攢動(dòng)。大同市借助"二青會(huì)"冰雪項(xiàng)目賽事在大同舉辦的契機(jī)，加大產(chǎn)業(yè)融合力度，盤活冰雪資源，開發(fā)"旅游+冰雪"精品項(xiàng)目，激發(fā)冬季旅游活力。萬龍山滑雪場(chǎng)推出了暢滑、夜滑、樂滑等系列滑雪惠民體驗(yàn)活動(dòng)，桑干河濕地冰雪王國推出親近冰雪、體驗(yàn)冰雪惠民活動(dòng)，云泉谷景區(qū)舉辦雙節(jié)冰雪嘉年華活動(dòng)，深受游客喜愛，帶動(dòng)冬季旅游新增長(zhǎng)。

科技促"旅"嶄露春節(jié)市場(chǎng)

我省各景區(qū)積極探索文化旅游新業(yè)態(tài)新模式，力求全面激活游客體驗(yàn)，推進(jìn)旅游創(chuàng)新發(fā)展。

太原市長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)推出"太原錦繡之旅"大型多媒體建筑光影秀，為游客提供了一道美麗太原新景觀。1月31日晚，"新時(shí)代、新航程，空中看大同"低空旅游航線正式開航，古城大同迎來了低空旅游的新紀(jì)元。喬家大院推出"鳥瞰喬家、凌云見囍"空中游覽項(xiàng)目，游客乘坐"喬致庸號(hào)"直升機(jī)升空，可俯瞰喬家大院景區(qū)全貌，凌空欣賞在中堂雙"喜"字結(jié)構(gòu)布局。運(yùn)城市開通免費(fèi)觀光"全景窗"環(huán)線巴士，讓游客360°自由觀景。司徒小鎮(zhèn)的重磅節(jié)目《千年鐵魂》，輔以聲光電等現(xiàn)代高科技舞臺(tái)手段，讓游客稱奇。

話題營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)流量升級(jí)

春節(jié)前，省文旅廳將各地活動(dòng)匯集成冊(cè)進(jìn)行發(fā)布。各地文化旅游部門也通過官方微信號(hào)、微博對(duì)本地旅游資源進(jìn)行宣傳。各景區(qū)紛紛利用新媒體宣傳旅游產(chǎn)品，并利用抖音等短視頻平臺(tái)宣傳本地迎新活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注。

云中河景區(qū)忻夢(mèng)樂園推出"九曲黃河陣""歡喜大年抖音網(wǎng)紅橋".2019平遙中國年網(wǎng)絡(luò)春晚，編排有創(chuàng)意、有地方特色、內(nèi)容積極健康向上、群眾喜聞樂見且時(shí)代感強(qiáng)的原創(chuàng)作品。洪洞大槐樹通過微信公眾號(hào)，引導(dǎo)游客參與互動(dòng)游戲"金豬拱福",玩轉(zhuǎn)老家民俗中國年。華辰農(nóng)耕園、三晉樂園新春活動(dòng)微信宣傳信息均超過10萬的閱讀量。